什么是長(zhǎng)尾效應(yīng)？
長(zhǎng)尾效應(yīng)一般應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，是指那些原來(lái)不受到重視的、銷(xiāo)量小、種類(lèi)多的產(chǎn)品或服務(wù)，由于總量巨大累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。。頭部是需求量多的，叫做流行，尾部需求少，但有著個(gè)性化。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，長(zhǎng)尾效應(yīng)尤為顯著。長(zhǎng)尾這一術(shù)語(yǔ)也在統(tǒng)計(jì)學(xué)中被使用，通常應(yīng)用在財(cái)產(chǎn)的分布和詞匯。
長(zhǎng)尾效應(yīng)，最初由《連線(xiàn)》的總編輯克里斯·安德森(Chris Anderson)于2004年發(fā)表于自家的雜志中，用來(lái)描述諸如亞馬遜公司、Netflix和Real.com/Rhapsody之類(lèi)的網(wǎng)站之商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。指那些原來(lái)不受到重視的銷(xiāo)量小但種類(lèi)多的產(chǎn)品或服務(wù)由于總量巨大，累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。
近幾年來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域。現(xiàn)在的銷(xiāo)售場(chǎng)所完全不受物理空間的限制，一個(gè)實(shí)體店再大也不能容下所有的書(shū)。
書(shū)店網(wǎng)站本身就是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠提供的書(shū)籍可以根據(jù)需要擴(kuò)大到幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)。這就是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)，利用長(zhǎng)尾理論，完全可以在網(wǎng)上滿(mǎn)足這類(lèi)有特定需求的消費(fèi)者們。
長(zhǎng)尾這一概念是由《連線(xiàn)》雜志主編克里斯·安德森提出。實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律和帕累托分布特征的一個(gè)口語(yǔ)化表達(dá)。指從人們需求的角度來(lái)看，大多數(shù)的需求會(huì)集中在頭部，這部分我們可以稱(chēng)之為流行，而分布在尾部的需求是個(gè)性化的、零散的、小量的需求，這部分需求會(huì)在需求曲線(xiàn)上面形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”。
長(zhǎng)尾效應(yīng)就指將所有非流行的市場(chǎng)累加起來(lái)就會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。
